Bizonyítsd a marketing értékét:a videómarketing megtérülése számokban
A marketing büdzsé egy befektetés. A cégvezetők pedig joggal várnak el megtérülést. Sok marketinges mégis nehezen válaszol a legfontosabb kérdésre: mennyi bevételt hozott? Ehelyett gyakran „hiúsági mérőszámokról” beszélnek. Ilyen a nézettség, a lájkok száma vagy a megosztások. Ezek az adatok érdekesek. De önmagukban nem bizonyítják az üzleti értéket. Ez bizalmi szakadékot teremthet a marketing és a vezetőség között. A videómarketing ROI mérés jelenti a hidat ezen a szakadékon. Ez a tudomány a marketing mögött. Azt jelenti, hogy minden elköltött forint útját követjük. Egészen a bankszámláig. Ebben a cikkben lebontjuk a mítoszokat. Megmutatjuk, hogy a ROI mérés nem ördöngösség. Hanem egy tanulható, logikus rendszer. Olyan konkrét lépéseket és mérőszámokat mutatunk, amikkel te is magabiztosan prezentálhatod az eredményeket. Bebizonyíthatod, hogy a videómarketing nem kiadás. Hanem a cég egyik legprofitábilisabb befektetése.
A hiúsági mérőszámokon túl:mi számít igazán?
A sikerhez el kell engednünk a felszínes adatokat. Helyettük az üzleti célokra kell fókuszálnunk.
Rossz (Hiúsági mutatók):
Videó megtekintések száma
Lájkok és megosztások
Kommentek száma
Jó (Üzleti mutatók):
Konverziós arány
Ügyfélszerzési költség (CAC)
A videó által generált bevétel
A mérhető videó stratégia alapjai
A mérés nem a kampány végén kezdődik. Már a tervezéskor be kell építeni a rendszerbe.
Tűzz ki üzleti célokat! Ne csak annyit mondj, hogy „több nézőt akarok”. Mondd azt: „15%-kal több ajánlatkérést szeretnék a weboldalról”.
Használj követhető linkeket! A videóidban elhelyezett linkek legyenek egyedi, UTM paraméterekkel ellátva. Így pontosan látni fogod, ki kattintott.
Mérd a konverziókat! A videóid vezessenek egyedi landoló oldalakra. Így a konverziós események (pl. űrlapkitöltés) egyértelműen hozzárendelhetők a videóhoz.
A helyes KPI-ok kiválasztása a stratégia része. A Stratégiai Tanácsadás során segítünk meghatározni a te cégedre szabott mérőszámokat. Ezek a mérések relevánsak a KKV Megoldások és a Nagyvállalati Megoldások esetében is. A méréshez elengedhetetlen a profi analitikai beállítás. A cégcsoportunk anyacége, a KOMP Média és Marketing Kft., az ilyen komplex méréstechnikai rendszerek specialistája.
Az adatok magabiztosságot adnak
A pontos adatok megszüntetik a találgatást. Lehetővé teszik a folyamatos optimalizálást. Egy jól felépített cégbemutató videó konverziós aránya például kiválóan mérhető. A B2B értékesítés videóval támogatása során pedig a sales ciklus hosszának csökkenése a legfontosabb KPI. Fontosak a speciális területek is, mint például az employer branding videók hatásának mérése.
Ne hagyd, hogy a marketinged egy fekete doboz legyen! Tedd mérhetővé, és hozz adatokon alapuló döntéseket!
Készen állsz arra, hogy a videómarketinged profitábilis legyen?